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                                                      秉承國風,引領行業|德力西電氣家居斬獲2021CMI金營獎「最佳數字營銷創新獎金獎」

                                                      10月20日,2021數字營銷與社交媒體峰會暨CMI金營獎頒獎典禮在上海盛大召開。德力西電氣家居以傳統文化的回歸與重塑為核心,攜手頤和園打造的「德頤雙馨」系列內容,憑借出眾的創意內容能力與案例效果,在終極評選角逐中脫穎而出,榮獲CMI金營獎---最佳數字營銷創新獎金獎。

                                                      匯聚業界權威
                                                      見證數字營銷新力量


                                                      由Materland在上海發起的CMI金營獎,秉承“致敬前行者,匯聚榜樣力量”的理念,致力于推動品牌的營銷數字化轉型、尋找前沿營銷趨勢的營銷方式,驅動企業業績增長的最佳數字營銷策略,發展具有戰略前瞻性和敏銳洞察力的企業內部的營銷策略和成功實踐。旨在將榮譽獻給:在瞬息萬變的數字營銷領域復雜環境中,依然踽踽獨行的營銷人(企業),表彰他們以勇敢創新的精神不斷探索未知,完善自我,以大視角與大格局未雨綢繆,擁抱變化。
                                                       

                                                      CMI金營獎由泛營銷領域行業大咖,企業方、品牌方,知名學者組成委員會,從多個評分角度,不同視角進行綜合評價,鼓勵各個B2B、B2C行業中的品牌時常營銷力量相互切磋。力求通過專家評審們的專業篩選和評定,以其權威性、公正性、公平性,挖掘行業真正的優秀者。此次喜獲殊榮,充分體現了行業對德力西電氣家居的認可與信賴,亦是德力西電氣家居致力于創意營銷的又一次階段性成果展示。
                                                       

                                                      聯動國風IP
                                                      重塑傳統文化新觀感


                                                      近年來,中國傳統文化越來越受關注,傳統文化的回歸以及大眾對傳統文化越發強烈的認同感,也從某種程度推動著“國風”的崛起。隨著中國綜合實力的不斷增強,國人的文化自信逐漸樹立起來,傳承歷史文化,發揚民族精神,已成為全社會的共同責任。

                                                      基于對消費者背后精神文化歸宿的這一洞察,一直致力于深耕國風路線的德力西電氣家居秉承初心,以傳統文化為靈,以千年歷史為感,圍繞“德頤雙馨”為主題強勢攜手頤和園帶來一次突破性的全新跨界合作。不同于以往簡單借用國風元素作為跨界合作的噱頭,此次德力西電氣家居創新性地傳承頤和園建筑的工匠精神,將十七孔橋、佛香閣等旖旎風景建筑融于一處,擷取紅墻黃瓦、飛檐雕花、木窗長廊、曲徑通幽等靈感,以現代精致考究的內外匠心工藝,配合舒朗大氣的造型設計,打造出這一新國風家居單品。
                                                       

                                                      在傳播策略上德力西電氣家居摒棄花哨的營銷方式,而是選擇立足初心,以國人文化自信為背景,以持之以恒對于傳統文化的回歸與熱愛來作為和消費者溝通的核心內容,打破傳統內容創意的局限性,也樹立了品牌自身作為國風傳承者的獨特印記。其以昔日皇家園林設計精華附于產品之上為出發點,巧設懸念,通過“頤”起出彩、“頤”起尋美、“頤”起來電,德頤雙馨等一系列海報的引導,借由猜謎的形式,將藏在頤和園中的國風元素與文化線索有機結合,引發用戶主動參與尋找謎底。在創意互動中,逐步展示頤和園之美與產品設計的巧妙聯系的同時,也勾起深蘊在消費者內心的傳統文化情懷。
                                                       

                                                      在此基礎上,德力西電氣家居自媒體全面上線的“讓大美頤和走入千家萬戶”的品牌視頻無疑再度打開了向外廣域傳播的又一個入口。通過德力西電氣家居設計師的視角,深入探尋藏于頤和園中的文化底蘊,移步易景,電影質感的精美畫面,別有韻味的鏡頭語言,將頤和園之美與產品相融合,使內容創意得到升華,進一步提升了品牌的深度,也強化了德力西電氣家居一如既往專業真誠,匠心如初的品牌形象。
                                                       

                                                      持續深耕
                                                      續航品牌生命力


                                                      回顧此次德力西電氣家居「德頤雙馨」的傳播活動,德力西電氣家居深諳當下人們的文化需求,結合優秀創意與優質內容的力量,進行了一次富于趣味與韻味的內容營銷,用創意拓寬了了人們對傳統文化的認知邊界,也令老品牌在數字時代煥發出新活力。全網過億的曝光,眾多網友自來水般的內容擴散,也在側面印證了這是一次具有行業前瞻性和引領性的成功營銷。

                                                      作為品牌傳播里程碑式的大動作,此次營銷見證了傳統文化與匠心產品的相得益彰,也詮釋了德力西電氣家居的數十年的堅持。在未來多變的營銷道路上,德力西電氣家居亦將積極化身國風傳承者,通過更具創意的內容,更具消費者價值認同和個性表達的新形式打造屬于自己的品牌之路。德力西電氣家居不止要做標桿品牌,更要做一個有深度,有溫度,有情懷的品牌。
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